Ne zaman parlamak Genel Yayın Yönetmeni Natasha Pearlman, dokuz yaşındaki kızının Noel listesini aldı. Bir güzellik fenomeninin Amazon mağazasından kopyalanıp yapıştırılmış gibi görünüyordu. En üstte belirli bir ürün değil, bütün bir cilt bakım markası vardı: Sarhoş Fil.

Diğer hediyeler arasında bir güzellik organizatörü, yüz rulosu, Laneige Dudak Uyku Maskesi ve Sol de Janeiro Brezilya Popo Serseri Kremi vardı, ancak en üst sırada yer alan Sarhoş Fil oldu. Pearlman, dördüncü sınıfa giden kızı Rose’un cilt bakımı ve makyajla “büyük ölçüde” ilgilenmeye başlamasının yaklaşık dört ay önce olduğunu söylüyor.

Pearlman, “İlk başta o ve arkadaşlarının birbirlerinin makyajını yapmayı denemelerinin biraz komik olduğunu düşündüm” diyor. “Ve sonra sahip olmanız gereken ürünlerle ilgiliydi. Hakkında konuşmaya başladığı ilk marka Sarhoş Fil’di.”

Birkaç hafta sonra Rose, B-Hydra Yoğun Nemlendirici Jel, Protini Polipeptit Krem ve B-Goldi Parlak Aydınlatıcı Damlalar dahil olmak üzere belirli ürünler hakkında sorular sormaya başladı ve bu talepler hemen reddedildi. Dokuz yaşındaki bir çocuğun niasinamide neye ihtiyacı var? Belki Noel Baba daha ulaşılabilir olur? Belki Kuzey Kutbu’nda bir Sephora vardır?

Pearlman’ın hikayesi benzersiz olmaktan çok uzak: Sarhoş Fil ürünlerinin 2023’te birçok genç kızın tatil dilek listesinin başında yer aldığı haberi hızla yayıldı. Hızlı bir ofis araştırması aksini ortaya çıkardı parlamak Çalışanların markaya “takıntılı” kızları, yeğenleri ve küçük kuzenleri vardı. Ebeveynler, gençlerin cildinde peptitler, asitler ve retinol gibi bileşenlerin güvenliği hakkında Instagram’a sorular yağdırdı. TikTok’ta #KidsatSephora hashtag’i 5 milyondan fazla izleniyor ve mağazalardaki test ürünlerine zarar veren Sarhoş Fil çocukların videolarını içeriyor.

Drunk Elephant, 2013 yılında ev hanımı Tiffany Masterson tarafından Masterson’ın kendi cilt sorunlarına çözüm bulmak amacıyla kuruldu. Sarhoş Fil’in web sitesine göre, “karma, yağlı T bölgesi, ‘hassas’ (ya da ben öyle sanıyordum), ara sıra patlamaya eğilimli, ‘hafif rosacea’ ve ‘görünür gözenekler’ içeren dengesiz bir ciltten muzdaripti. Masterson, sorunlarının nedeni olduğuna inandığı bileşenleri ortadan kaldırdı ve bunun yerine bunları “cilt dostu bir pH’ta yüksek oranda aktif bileşenlerle” formüle etti.